Apabila Joanna Strober berusia kira-kira 47 tahun, dia berhenti tidur. Walaupun kehilangan tidur adalah gejala biasa perimenopause, dia pertama kali perlu pergi kepada beberapa pembekal, termasuk mengemudi selama 45 minit keluar dari San Francisco untuk membayar $750 dari poketnya, untuk mendapatkan diagnosis dan rawatan yang betul.

“Perasaan wow, saya benar-benar telah menderita tanpa sebab selama setahun terakhir benar-benar melekat pada saya,” kata Strober dalam episod terbaru TechCrunch’s Found podcast. “Saya mula berbual dengan semua rakan saya dan cuba memahami apa yang terjadi pada mereka dan yang jelas adalah bahawa perimenopause dan menopause adalah perkara besar. Ia menimpa wanita seperti sejumlah batu bata. Terdapat pelbagai gejala yang berbeza dan terdapat sedikit pembekal yang dilatih untuk menjaga populasi ini.”

Kesedaran itu adalah apa yang mengilhamkan Strober untuk melancarkan Midi Health, sebuah platform telehealth yang direka untuk melayani wanita di pertengahan hidup dengan menghubungkan mereka dengan pembekal yang dilatih dalam gejala perimenopause dan menopause serta rawatan.

Walaupun beliau terpegun, Strober menjelaskan mengapa beliau tidak dapat melancarkan syarikat tersebut dengan segera. Beliau berkata bahawa Midi tidak akan wujud jika kerajaan AS tidak mengubah peraturannya mengenai telehealth dan di mana orang boleh mendapatkan rawatan semasa pandemik. Kerana perubahan berkaitan kesihatan digital, Strober berkata syarikat dapat melancarkan platformnya yang membawa rawatan kepada wanita sebaliknya wanita perlu mencari rawatan secara bersemuka.

“Memahami bahawa masalah ini telah wujud selama masa yang lama dan akhirnya boleh diatasi menggunakan telehealth adalah penemuan yang sangat menarik,” kata Strober. “Dan itulah sebabnya saya ingin memulakan syarikat ini.”

Midi beroperasi sedikit berbeza daripada banyak syarikat kesihatan digital lain yang dimulai dalam gelombang pasca pandemik, kata Strober. Beliau berkata Midi tidak ditubuhkan untuk menjadi laluan digital bagi pengguna mendapatkan rawatan atau perawatan secepat mungkin seperti banyak syarikat dari era yang sama, tetapi lebih untuk menjadi platform di mana wanita membina hubungan jangka panjang dengan pembekal yang membuat mereka berasa dilihat.

;

Pendekatan ini juga adalah sebab mengapa Strober berpendapat Midi dapat terus berkembang dan mendapatkan dana VC ketika VC menjadi kurang berminat dalam kategori tersebut. Syarikat baru-baru ini mengumpulkan $60 juta Siri B yang dipimpin oleh Emerson Collective dengan penyertaan dari Google Ventures, SteelSky Ventures dan Muse Capital, di antara lain. Siri ini membawa jumlah pembiayaan syarikat kepada $99 juta.

Startup kesihatan digital memperoleh $13.2 bilion secara global pada tahun 2023, menurut data CB Insights. Ini menandakan penurunan sebanyak 48% dari $25.5 bilion pada tahun 2022, dan penurunan sebanyak 75% dari 2021 ketika rekod $52.7 bilion dilaburkan.

“Saya fikir terlalu sedikit syarikat telehealth tidak memikirkan tentang hubungan pelanggan jangka panjang,” kata Strober. “Kami melihat diri kami sebagai membina jenama kesihatan yang dipercayai. Jadi jenama kami adalah rawatan pakar untuk wanita. Kami perlu memberikan anda rawatan hebat sehingga anda datang balik kepada kami berulang kali. Itulah yang dilakukan wanita.”

Midi bukanlah startup kesihatan digital pertama Strober dan beliau bercakap tentang bagaimana pengalaman masa lalu membina Kurbo Health, sebuah startup yang memberi tumpuan kepada obesiti kanak-kanak sebelum kesihatan digital jadi perkara, mempengaruhi pilihannya dalam membina Midi. Beliau juga bercakap tentang bagaimana kehidupan masa lalu beliau sebagai kapitalis ventur juga memainkan peranan dalam pendekatannya terhadap perniagaan.

Dengan siri pembiayaan terkini ini, Midi berharap untuk memperluas rawatan dalam bidang yang termasuk dalam perimenopause dan menopause, termasuk perkara seperti kehebatan seksual, penjagaan rambut dan kulit, dan akses kepada testosteron.

“Orang terus bertanya, anda tahu, bila anda akan meninggalkan perimenopause dan menopause?” kata Strober. “Tetapi perimenopause dan menopause adalah pasaran besar. Jadi kami sedang banyak bekerja untuk memahami keperluan kesihatan wanita semasa tempoh hidup mereka dan bagaimana kami boleh menaik taraf secara wajar untuk memenuhi kebimbangan itu.”